A comunicação está em constante transformação. Novas tecnologias mudam a forma de criar, informar e construir marcas, enquanto o jornalismo enfrenta o desafio permanente de apurar os fatos e aproximar a notícia da sociedade. Nesse cenário, fortalecer o mercado regional, ampliar repertórios e promover o encontro entre profissionais experientes e novos talentos torna-se cada vez mais importante.
É com essa proposta que Mogi das Cruzes recebe, nos dias 19 e 20 de outubro, a segunda edição do Fest’UP Alto Tietê. Promovido pela Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) Alto Tietê, braço da APP Brasil na região, o evento reunirá profissionais de diferentes áreas da comunicação para compartilhar experiências, discutir tendências e refletir sobre os desafios e as oportunidades de um setor em evolução. A participação é gratuita e deve ser feita por meio do Sympla.
Com o tema nacional “Trilhas da Comunicação”, o Fest’UP 2026 terá entrada gratuita e programação no Centro Universitário Braz Cubas, nesta segunda-feira (19), e na Universidade de Mogi das Cruzes (UMC), na terça-feira (20). A iniciativa é voltada a estudantes e profissionais da publicidade, do jornalismo, do marketing e de outras áreas da indústria criativa.
Oencontro abre espaço para valorizar o conhecimento produzido no mercado, aproximar gerações e discutir como as transformações nacionais e globais se refletem na comunicação do Alto Tietê.
Programação desta segunda (19)
A programação começa nesta segunda-feira, às 19h30, no Centro Universitário Braz Cubas, com a participação de três profissionais da agência Galeria: Ermínia Campolino, diretora de Mídia; Sílvio Amorim, diretor Executivo de Criação; e Tawane Silva, diretora Associada de Criação.
Na apresentação “Criatividade integrada: por trás de toda grande campanha, tem uma grande equipe”, o trio abordará a colaboração entre diferentes especialidades na construção de campanhas para grandes marcas. A proposta é mostrar como estratégia, mídia e criação se complementam para transformar ideias em projetos de comunicação.
A Galeria atende marcas como Havaianas, Seara, Gallo, Itaú, Bauducco, Vivo e McDonald’s, entre outras.
Ermínia Campolino acumula mais de 15 anos de experiência em mídia, com passagens por agências como Y&R e DM9DDB e atuação também no mercado de veículos, especialmente na TV Globo.
Com 30 anos de carreira, Sílvio Amorim liderou campanhas para grandes marcas e teve trabalhos reconhecidos em festivais nacionais e internacionais, como Cannes Lions, Clube de Criação e Effie.
Tawane Silva atua na intersecção entre criatividade, estratégia e cultura. É fundadora do Lab Periféricas e idealizadora da categoria Periferia Criativa no Clube de Criação de São Paulo. Também conquistou um Leão em Cannes pelo trabalho “Imaginary Squads”, do Itaú, e integra a lista 30 Under 30 do Meio & Mensagem.
A participação do trio coloca em evidência um dos movimentos importantes do setor: a busca por processos cada vez mais integrados, capazes de combinar diferentes conhecimentos, perspectivas e experiências na construção de soluções criativas.
Jornalismo regional: da apuração à construção da notícia
A programação de abertura também reserva espaço para o jornalismo, atividade essencial para a circulação de informações de interesse público e para a compreensão da realidade local.
Larissa Rodrigues, repórter do g1 Mogi das Cruzes e Suzano, apresentará a palestra “Entre o fato e a notícia: a importância da apuração na comunicação”. Jornalista formada pela Universidade Anhembi Morumbi, ela tem mais de 14 anos de experiência na área, passou pelo jornal O Diário e atua no g1 desde 2023.
A conversa deve abordar a importância da verificação das informações e dos procedimentos de apuração em um ambiente marcado pela rapidez na circulação de conteúdos. Para o jornalismo regional, esse debate tem especial relevância: acompanhar de perto os acontecimentos, ouvir as diferentes fontes e contextualizar os fatos são etapas fundamentais para oferecer informação de qualidade à população.
William Tanida, chefe de reportagem da TV Diário e apresentador do Bom Dia Diário, também participará do encontro, com a palestra “A Força da Fonte: Construindo uma Carreira no Jornalismo de Credibilidade”.
Com mais de duas décadas de trajetória na televisão, Tanida participou da implantação da TV Diário, em 2000, e passou por diferentes funções até chegar à reportagem e à apresentação. Ao longo da carreira, integrou grandes coberturas, incluindo uma expedição à Antártida, a Missão de Paz da ONU no Haiti e uma viagem com a Marinha do Brasil ao Arquipélago de São Pedro e São Paulo. Também teve participações em telejornais da TV Globo.
A presença dos dois profissionais aproxima estudantes e comunicadores de experiências concretas do jornalismo regional, além de estimular a reflexão sobre a responsabilidade das fontes, a qualidade da informação e as mudanças nas rotinas de produção de notícias.
Reconhecimento a quem fortalece o mercado regional
O primeiro dia do Fest’UP Alto Tietê também será marcado por uma homenagem a Fabíola Pupo, vencedora regional do Prêmio Contribuição Profissional – Troféu Garra 2026.
O reconhecimento destaca sua trajetória e contribuição para a comunicação e o marketing na região, valorizando profissionais que participam do desenvolvimento do setor e ajudam a consolidar o mercado regional.
Criado pela APP Brasil, o Prêmio Contribuição Profissional completa 25 anos. Na edição de 2022, um dos homenageados foi Renato Concenza, diretor de Operações da TV Diário.
A homenagem integra a proposta do Fest’UP de reconhecer não apenas as mudanças e os novos caminhos da comunicação, mas também as pessoas que, ao longo dos anos, contribuíram para construir essa história no Alto Tietê.
Inteligência artificial, criatividade e o futuro das marcas
Na terça-feira (20), a programação segue na Universidade de Mogi das Cruzes (UMC), com debates sobre inteligência artificial, branding, inovação e Creator Economy.
Pedro Assis, estrategista de branding, fundador e CEO da Walks e CMO da Hub4Pay, apresentará a palestra “Se todo mundo usa a mesma IA, quem está criando algo diferente?”.
A partir dessa provocação, o especialista discutirá como o uso crescente de ferramentas de inteligência artificial desafia profissionais e marcas a buscar diferenciação. Em um cenário no qual recursos semelhantes estão disponíveis para diferentes equipes, repertório, estratégia, posicionamento e capacidade de execução ganham importância na construção de soluções relevantes.
À frente da Walks, Pedro trabalha com marketing, inovação, liderança de equipes e posicionamento estratégico de marcas. Sua participação propõe uma reflexão sobre como a tecnologia pode ampliar possibilidades, sem substituir a necessidade de pensamento crítico e decisões criativas bem fundamentadas.
Na sequência, Deh Bastos encerra a programação com a palestra “Em tempos de IA, criar ainda é coisa de gente?”.
Multicomunicadora, diretora criativa, estrategista de conteúdo e fundadora da consultoria criativa Brieflexia, Deh tem 20 anos de experiência em comportamento e cultura. Foi diretora de Criação na Publicis, atuou como jurada em festivais como Cannes Lions e D&AD e foi reconhecida como uma das Women to Watch Brasil 2023.
Duas vezes palestrante TEDx, é criadora do projeto @CriandoCriançasPretas e coautora do livro Maternidades Plurais, publicado pela Companhia das Letras. Em sua trajetória, trabalhou para marcas como Natura, Coca-Cola, Nestlé e Unilever.
O debate amplia a discussão sobre os limites e as possibilidades da inteligência artificial na indústria criativa, considerando o papel da experiência humana, da cultura e da sensibilidade na produção de ideias e conteúdos.
Para o presidente da APP Alto Tietê, Felipe Palmeira, promover encontros entre profissionais e estudantes é uma forma de aproximar o mercado das transformações que já impactam a rotina das empresas, das agências e das redações. “O mercado de comunicação mudou e continua mudando. Por isso, é fundamental criar espaços em que estudantes e profissionais possam ouvir quem está vivendo essas transformações na prática. O Fest’UP é justamente esse ponto de encontro entre experiência, conhecimento, criatividade e novas possibilidades”, afirma.
Com profissionais de diferentes especialidades e trajetórias, o Fest’UP Alto Tietê busca ampliar o acesso ao conhecimento, estimular a troca de experiências e contribuir para o desenvolvimento da comunicação regional. A iniciativa também reforça a importância de conectar a formação acadêmica às demandas do mercado e de preparar novos profissionais para um ambiente cada vez mais dinâmico.
As palestras terão espaço para interação com o público. As inscrições são gratuitas, pelo Sympla, e os participantes receberão certificado emitido pela APP Brasil.
PROGRAMAÇÃO
19 DE OUTUBRO – CENTRO UNIVERSITÁRIO BRAZ CUBAS
19h30 – Abertura
Auditório Mauricio de Sousa
20h às 21h20 – Agência GaleriaErmínia Campolino, Sílvio Amorim e Tawane Silva
“Criatividade integrada: por trás de toda grande campanha, tem uma grande equipe.”
20h às 21h20 – Sala Interativa
Larissa Rodrigues – g1 Mogi das Cruzes e Suzano
“Entre o fato e a notícia: a importância da apuração na comunicação”
William Tanida – TV Diário
“A Força da Fonte: Construindo uma Carreira no Jornalismo de Credibilidade”
21h20 – Encerramento
20 DE OUTUBRO – UNIVERSIDADE DE MOGI DAS CRUZES (UMC)
19h30 – Abertura
Auditório do Centro Cultural
19h45 às 20h20 – Pedro Assis | Walks
“Se todo mundo usa a mesma IA, quem está criando algo diferente?”
20h30 às 21h20 – Deh Bastos | Brieflexia
“Em tempos de IA, criar ainda é coisa de gente?”
SERVIÇO
Fest’UP Alto Tietê 2026
19 de outubro de 2026, às 19h30
Centro Universitário Braz Cubas
Avenida Francisco Rodrigues Filho, 1.233 – Mogilar – Mogi das Cruzes
20 de outubro de 2026, às 19h30
Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)
Avenida Dr. Cândido Xavier de Almeida e Souza, 200 – Centro Cívico – Mogi das Cruzes
Inscrições: gratuitas, pelo Sympla.
Realização: APP Alto Tietê – Associação dos Profissionais de Propaganda, vinculada à APP Brasil.
