Por Maria Salas

Determinada, criativa e apaixonada pelo poder das boas ideias, a mogiana Beatriz Silva Bastos, de 25 anos, tem conquistado seu espaço em um dos setores mais competitivos do mercado: o da publicidade. Formada em Marketing pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, em dezembro de 2021, Beatriz iniciou sua jornada ainda em Mogi das Cruzes, inspirada pelo pai publicitário, Tom Bastos, e hoje atua como Supervisora de Estratégia na renomada agência Leo Burnett, em São Paulo.

Em junho deste ano, se destacou internacionalmente ao conquistar com sua equipe um Leão de Bronze no Festival de Criatividade de Cannes, um dos prêmios mais prestigiados do mundo da Comunicação, pela campanha “O Gol Interrompido”, criada para a marca FIAT. “Recebemos a estatueta recentemente!”, diz Beatriz. Em paralelo, ela e sua equipe conquistaram também a cobiçada Estrela Preta no CCSP 50, além de uma Estrela de Ouro em Relações Públicas e uma Estrela de Bronze em Digital | Melhor Resposta em Tempo Real. Em premiações internacionais, o time é ainda finalista do EFFIE Latam, com anúncio da categoria ganhadora previsto para o dia 30 de outubro.

Na entrevista a seguir, Beatriz fala sobre sua trajetória, os desafios e aprendizados da carreira e o processo criativo da campanha premiada:

Vanguarda Alto Tietê: Como surgiu o interesse pelo universo da comunicação e da estratégia?
Beatriz Silva Bastos: De dentro da minha casa! Meu pai, Tom, é publicitário, trabalha com o próprio negócio, a B3, e sempre observei o trabalho dele com muita curiosidade e admiração. A agência de propaganda tem 28 anos de atuação, foi fundada em São Paulo, mas hoje atua em Mogi das Cruzes e região. Por ser meu primeiro contato com o mundo da Comunicação, optei por uma experiência horizontal. Tive a oportunidade de ter troca constante com os times de Mídia, Atendimento e Criação, dando suporte em diversas demandas para conhecer melhor a função de cada um. Digo que foi uma fase crucial para me encontrar dentro do universo publicitário, ao lado de profissionais experientes no mercado.

Vanguarda: Em que momento decidiu seguir o caminho da publicidade e se juntar à Leo Burnett?
Beatriz: Um momento veio bem depois do outro. Depois de me formar na faculdade e da minha experiência na Agência Júnior (formada por alunos do Mackenzie), tive passagens em grandes agências como Y&R (atual VMLY&R) e David SP. Após três anos atuando na área e com alguns cursos feitos no meio do caminho, Gabriela Castanho (hoje no Marketing do TikTok) me chamou para trabalhar com ela na Leo Burnett. Inicialmente, atendi a conta de Nivea Global, trabalhando com um time internacional. Depois de seis meses na conta, fui transferida para o time FIAT, onde atuo até hoje.

Vanguarda: Hoje você é supervisora de Estratégia na Leo Burnett. Como é o seu dia a dia nessa função?
Beatriz: É dinâmico, provocador e cabeçudo. Meu trabalho é projetar o que as pessoas sentem sobre uma marca e como essas sensações e impressões serão construídas na mente delas. Um trabalho que pegamos de ponta a ponta, coordenando campanhas com as outras áreas, que se materializam em propagandas na TV, no digital ou no (bom e velho) papel.

Vanguarda:Quais são os principais desafios e aprendizados de trabalhar em uma agência desse porte?
Beatriz: O principal desafio é a necessidade de se aprofundar no negócio do seu cliente. Grandes agências possuem uma troca constante de marcas no portfólio. É preciso saber do que você está falando, da categoria como um todo, tem que ser um nerd no assunto. No meu caso, hoje sou uma nerd sobre carros!

Vanguarda: Que características você considera essenciais para quem quer atuar com estratégia e comunicação de alto impacto?
Beatriz: Conversar com a cultura virou um must. Vivemos uma batalha por atenção onde, para ser notado, é preciso chamar a atenção dando algo em troca (seja humor, emoção ou uma mecânica inovadora). Sem nunca esquecer do objetivo principal: fazer a criatividade gerar negócio.

O prêmio e a conquista:

Vanguarda: A campanha “O Gol Interrompido” conquistou o Cannes Lions 2025. Como foi receber essa notícia?
Beatriz: Abri meu WhatsApp e o grupo de trabalho tinha umas 40 mensagens. Como estávamos todos na expectativa, olhei e já sabia que algo tinha vindo. Alguns dias depois, tivemos um discurso presencial do CEO e cerveja para comemorar!

Vanguarda: Onde e quando aconteceu a premiação? Você esteve presente?
Beatriz: O Festival de Criatividade de Cannes acontece em Cannes, França, no Palais des Festivals et des Congrès. A edição desse aconteceu entre os dias 16 a 20 de junho, na cidade da Riviera Francesa. Eu não estava presente mas a liderança de cada área representou o time FIAT! 

Vanguarda: O que esse prêmio representa para a sua carreira e para a equipe envolvida?
Beatriz: Um sinal para sempre confiar no processo. Tendo materializado (dessa vez, em um leão de bronze, bem pesado por sinal) todo esforço e dedicação de um time que trabalhou em conjunto acreditando sempre no poder da criatividade. Para a minha carreira, o poder de um insight poderoso e verdadeiro pode abrir portas.

Vanguarda: Foi o seu primeiro prêmio internacional? Já havia recebido outros reconhecimentos antes?
Beatriz: Sim, foi o meu primeiro prêmio internacional! Em paralelo, também conquistamos a cobiçada Estrela Preta no CCSP 50, onde ganhamos ainda uma Estrela de Ouro em Relações Públicas e uma Estrela de Bronze em Digital | Melhor Resposta em Tempo Real. Em premiações internacionais, somos finalistas do prêmio EFFIE Latam, o anúncio da categoria ganhadora acontecerá no dia 30 deste mês.

Vanguarda: Você pode contar um pouco sobre o processo criativo da campanha e o que acredita que fez dela tão especial?
Beatriz: Nosso processo criativo foi focado em aproveitar um momento cultural espontâneo com agilidade. Tudo começou quando, durante a exibição de um comercial da Fiat com a música “Like a Virgin” no Campeonato Brasileiro, o anúncio em tela dividida coincidiu com o segundo gol do Botafogo. O enorme burburinho gerado nas redes sociais sobre a “interrupção” nos deu o insight perfeito. Agimos em menos de 24 horas. Criamos um novo comercial que manteve o início do anúncio original, mas logo usou a tela dividida para declarar: “Ontem, interrompemos esse gol. Hoje, vamos interromper o comercial.” A campanha, então, exibiu o gol do Botafogo em tela cheia, finalizando com a frase: “Se é importante pro futebol, é importante pra Fiat.” O que a tornou especial foi a capacidade de reação instantânea. Em vez de ignorar o barulho, transformamos um erro de timming em uma declaração de marca, mostrando que a Fiat valoriza aquilo que é importante para o público.

Vanguarda: Ao olhar para trás, o que mais te orgulha na sua trajetória até aqui?
Beatriz: Me orgulho de todo o foco e determinação em buscar estar em grandes agências de publicidade. Desde quando saí da B3 e fui para a Agência Júnior do Mackenzie, como presidente, olhava para as grandes agências com admiração a ponto de ignorar grandes desafios (como distância mogi>sp, falta de experiência, medo de errar, receber muitos nãos), e esse objetivo nunca saiu da minha cabeça.

Vanguarda: Há alguém ou algo que te inspirou ou ajudou a chegar onde está?
Beatriz: A minha base: meu pai, Tom Bastos, foi minha grande referência criativa, e minha mãe, Maria Cristina, sempre me incentivou a ir atrás. Na minha jornada, cruzei caminho com chefes que me abriram portas e se tornaram amigos pessoais, como Bruno Yanagui Gomiero (hoje diretor de Estratégia na LOLA MullenLowe Madrid) e Gabriela Castanho (MKT Solutions Lead no TikTok). Sou muito grata também ao meu time atual, Priscilla Cerutti, Thamara Araújo, Jaqueline Tampelli, Fred Cardin e Maria Eduarda Melchior.

Vanguarda: Que conselho você daria para jovens mogianos que sonham em construir uma carreira de sucesso como a sua?
Beatriz: Sejam curiosos, nunca parem de se aprofundar. Batam na porta sem medo do “não” chegar. Sejam insistentes naquilo que vocês querem e acreditam. E cometam erros, o mais legal da vida é não saber.